За четыре месяца нынешнего года поток путешественников из Украины в Латвию вырос на 40 процентов. Маленькая прибалтийская страна приобретает статус нового транзитного и туристического центра Центральной Европы
Увидеть Ригу через тридцать три года после незабываемого путешествия в эту «западную» советскую республику — повод не только потренировать память, но и сравнить в начале летнего сезона настроение двух столиц — латвийской и украинской. Такую возможность предоставили туристическая фирма «Кандагар», авиакомпания «Air Baltic» и мэрия Риги, пригласив в гости группу украинских журналистов. О негеографических параллелях, то и дело возникающих в этой командировке, и хочется рассказать в первую очередь.
*Цветочную улицу Берна, по которой профессор Плейшнер из «Семнадцати мгновений весны» шел на явочную квартиру, снимали в Риге
Небольшой турбовинтовой «Bombardier» на стоянке в «Борисполе» среди боингов и аэробусов казался чересчур легковесным. Но именно к этому самолету везет аэропортовский автобус пассажиров утреннего рейса Киев-Рига. Объемную ручную кладь, которую наши путешественники по привычке стараются взять в салон, стюарды вежливо просят оставить на тележке у трапа, чтобы самим загрузить в багажный отсек. Заходим налегке в салон, который еще пахнет новой кожей. Двумя днями позже, во время встречи с вице-президентом «Air Baltic» Янисом Ванагсом, мы убедились, что обоняние нас не обмануло: самолет действительно недавно прилетел с канадского завода. Авиапарк компании активно обновляется, поскольку Рига становится заметным транзитным узлом для клиентов из стран бывшего СССР. Отсюда можно улететь в 80 городов мира. Характерная деталь: наш рейс, кроме группы журналистов, состоял из пассажиров, направлявшихся в другие страны. Ближе к концу полуторачасового полета стюардесса на латвийском, английском и русском языках подробно рассказала транзитным пассажирам, как быстрее попасть на нужный им рейс.
Только-только самолет набрал высоту, стюардессы уже предлагают меню завтрака. Как оказалось, разработанное одним из лучших поваров Риги Мартиншем Ритиншем. Его кредо: даже в самолете можно наслаждаться вкусом еды. Маэстро сотрудничает с местными фермерами, что позволяет предлагать пассажирам разнообразные свежеприготовленные блюда из традиционных латвийских продуктов. Кстати, за годы жизни Латвии в ЕС агросектор страны вырос в два раза, а сфера услуг — в 7,7 раза.
Янис Ванагс объяснил сотрудничество с шеф-поваром одного из лучших рижских ресторанов «Vincеnts» просто: это приносит дополнительные дивиденды компании. Так, по итогам прошлого года «Air Baltic» попала в десятку самых инновационных компаний мира. К примеру, господину Ванагсу принадлежит идея абсолютно оригинальной услуги — вручению цветов во время полета по заказу с земли. «Я люблю радовать жену цветами, где бы она ни находилась, — объяснил Янис. — Вот и подумал, а почему бы не предоставить такую возможность мужчинам, чьи любимые находятся на борту наших самолетов?»
Желтый цвет преобладает в красках весенней Риги. Острова из желтых тюльпанов по всему городу, но больше всего их в любимом месте отдыха рижан — вдоль берегов идеально ухоженного канала, превратившегося усилиями горожан не только в водную, но и зеленую артерию Риги. И конечно же, множество одуванчиков. Возможно, для кого-то это нарушение газонного дресс-кода, но не для рижан, которые радуются первому теплу и весенней зелени. Минувшая зима была здесь особенно долгой и снежной.
Двадцать минут в дороге от аэропорта до отеля «Альберт» в центре Риги заставляют с завистью думать о существующем в мире транспортном комфорте и с содроганием вспоминать, как всего три часа назад пришлось пробираться сквозь утренние заторы в Киеве. Достаточное количество стоянок, высокие цены на парковку в центре (первый час 10 долларов, следующие — 16 долларов), а главное, жесткая дисциплина водителей создают нормальную, давно забытую в Киеве среду, где не машины и их владельцы устанавливают правила жизни в городе.
Раз и навсегда решив, что Рига — это общее достояние, полученное в наследство от предков, рижане сказали «Нет!» и бесконтрольной наружной рекламе. Если хотите вспомнить нормальный облик городских улиц, уже забытый жителями украинских мегаполисов (без гигантских билбордов, нависающих над головами прохожих, вопиющего трехаршинного вопроса на киевских перекрестках «Геморой? Трiщина прямої кишки?»), едьте в Ригу, где нет и не может быть в принципе такого беспредела наружной рекламы. «Но это же доходы в городскую казну!» — говорят владельцы билбордов, что заставляет киевлян нервно хвататься за калькуляторы и сравнивать прибыли с официальной статистикой. Вот что реально пополняет казну Риги, так это работа по укреплению ее имиджа как исторического и культурного центра Балтии. В прошлом году 700-тысячную Ригу посетили 20 миллионов гостей (данные журнала «Status Outlook»). За день один турист оставляет в городе от 35 до 100 евро. Чем больше едет гостей в Ригу, тем выше занятость, а значит, больше средств идет в казну города, поскольку она на 65 процентов состоит из подоходного налога физических лиц (еще 25 процентов — налог на недвижимость и 15 процентов — прочие сборы).
— В 2008 году резко опустели отели и рестораны, и стало по-настоящему тревожно, — вспоминает Вита Ермоловича из Рижского бюро по развитию туризма. — Ведь до злополучного кризиса все шло само собой. Туристов приезжало все больше. У людей были деньги, а значит, были они и у Риги. В одночасье этот источник обмелел. Выход был найден в форме проекта Live Riga (www.liveriga.com). Этот слоган мы переводим «Прочувствуй Ригу».
Этому проекту, призванному по-новому представить Ригу как туристический бренд, уже два года. Его воплощение в активе политического объединения «Центр согласия», победившего на выборах в рижскую Думу в 2009 году и выдвинувшего на пост мэра Нила Ушакова, одного из самых молодых градоначальников за всю историю Риги и к тому же первого русского на этом посту. Профессиональный журналист с экономическим образованием Ушаков спустя два года сохраняет популярность благодаря очевидным для избирателя результатам. Один пример: за прошлый год Рига увеличила фонд муниципального (то есть социального) жилья на одну тысячу квартир. А в этом ключи в новом жилом комплексе уже получили 480 очередников.
— В 2009 году, когда мы предложили городской Думе выделить два миллиона долларов на рекламу Риги как нового туристического центра и альтернативу Таллину в круизах скандинавов по Балтике, оппоненты восприняли это с большим скепсисом, — рассказал вице-мэр Андрис Америкс. — В этом году бюджет Live Riga уже три миллиона евро, что не вызывает возражений — результат оправдал затраты. Если в позапрошлом году отели были заполнены меньше чем на треть, то в прошлом — на 56 процентов. А на минувшее Рождество и Новый год в наших отелях был настоящий аншлаг. У туристов из России стала популярной не только летняя Юрмала, но и зимняя Рига. За год число российских туристов выросло на 60 процентов. С начала этого года на 40 процентов увеличилось и количество виз, выданных украинцам. Обращаемся в МИД с предложением поскорее открыть консульства в крупных городах Украины.
А куда едут латвийцы в Украине? По данным самого крупного в Балтии туроператора по СНГ компании «Кандагар», это Крым, Одесса, Трускавец. Увы, Киев пока в число популярных туристических центров не попадает.
*Вдоль городского канала разбито много парков, в которых рижане любят проводить свободное время
Что такое поток туристов (в буквальном смысле), вице-мэр знает как никто другой. Он живет на улице Альберта, в сердце Риги золотой эпохи модерна начала XX века. К сведению: в городе тщательно охраняют также старую Ригу эпохи Средневековья, Ригу середины XIX столетия, где чудом сохранились целые улицы с образцами деревянного зодчества. Чтобы представить, что такое Рига эпохи модерна, вообразите, что на сравнительно небольшой площади находится около 800(!) домов, построенных в стиле знаменитого киевского дома с химерами. Эти здания, настоящие произведения искусства, на особом контроле у властей. С уважением к зодчим реставрируют фасады, но при этом дома оборудуют ультрасовременной техникой, превращая их в дорогие апартаменты и отели. Вот поэтому летом на улице Альберта, где стоят самые интересные дома эпохи модерна, туристы и не дают проходу обитателям района.
Хотя все эти строения — памятники архитектуры, по закону о реституции они обрели собственников. До недавнего времени многие из новых хозяев не спешили вкладывать средства в реновацию вновь обретенной недвижимости. Некоторые дома приходили в упадок. С точки зрения киевских застройщиков, их следовало бы немедленно снести, чтобы вогнать на освободившийся пятачок торгово-офисную высотку. Но в Риге поступают по-другому. Не в состоянии собственник вернуть дому первозданный облик — позволь сделать это городу. И что же? Несмотря на кризис, восстановление домов оживилось.
Специалисты по недвижимости из старейшего городского агентства «Latio» связывают это оживление и с новым законом, разрешающим получать вид на жительство (пятилетнюю шенгенскую визу) при условии покупки иностранцем в Риге или другом крупном городе недвижимости на сумму не меньше 142 тысяч 300 евро или не менее 71 тысячи 200 евро в других регионах Латвии. Этот шаг уже привел к росту стоимости квартир в столице. Бизнесмен из России получил вид на жительство, купив старый дом в центре Риги и сделав в нем VIP-апартаменты стоимостью 4-5 тысяч евро за квадратный метр. Уже все проданы. Среди покупателей один латыш, остальные — из России, Казахстана.
Если вы решите, что теперь жилье в Риге покупают в основном иностранцы, то это не так. Как думаете, сколько стоит после кризиса ипотека в Риге? Максимум шесть процентов годовых. Заметьте, дают ее те же западные банки, которые работают и в Украине. Ну и к сведению: до кризиса люди неохотно брали кредиты под два процента. Соглашались на 1,85 процента. При этом человек брал кредит под готовую квартиру. Никаких тебе «строим для себя с нуля, так дешевле». Понятно, что афер сродни «Элиты-центру» тут не припоминают. Сегодня средняя цена жилья на первичном рынке — 600 евро за квадратный метр.
В мае этого года жители Юрмалы во второй раз за 20 лет решили вернуться в СССР. На один день. В советской Латвии открытие летнего сезона в курортном пригороде Риги начиналось с праздничной демонстрации трудовых и школьных коллективов. В прошлом году в мэрии решили традицию возродить. И предложили горожанам: выйдем все на улицы и покажем, что мы настоящие хозяева города. За два десятилетия многое изменилось, начиная от страны и государственного строя и заканчивая соседями на улице, среди которых все больше иностранцев, выбирающих Юрмалу в качестве тихой заводи. Тем не менее 55 тысяч юрмальцев считают город своим, истинно латвийским благодаря сохранившемуся сосновому бору, песчаным дюнам, Рижскому взморью, деревянным виллам, которые можно только восстанавливать.
Какая еще европейская столица может похвастаться курортом в двадцати минутах езды по отличному автобану? Турагенты так и говорят «Рига в комплекте с курортом». А то, что Юрмала сегодня не только тусовка российского шоу-бизнеса в течение десяти дней августа, когда гуляет «Новая волна», подтверждает работа бывшего советского санатория, а теперь курортной гостиницы «Hotel Jurmala SPA». Сделав Юрмалу круглогодичным курортом и обеспечив работой молодежь, можно создать реальную альтернативу выезду людей за рубеж. Ведь с вступлением Латвии в ЕС проблема утечки квалифицированных кадров такая же острая, как и в Украине.
Занятость и напрямую связанный с ней экономический рост страны, которого требуют от Латвии правила жизни в ЕС, лечит даже застарелые раны, появившиеся в процессе восстановления независимости. Русский язык снова стали учить с первого класса, а при приеме на работу у соискателей выясняют, на каком уровне они владеют не только английским, немецким, но и русским. Интересы латвийской экономики диктуют свои условия. Ведь большие деньги идут с Востока тоже. И Латвия на их пути хочет быть первой.