Одно из главных положительных свойств популярной торговой марки — ее узнаваемость. Ведь если большое количество людей знает о товаре, который выпускает фирма, то рано или поздно эти люди такой товар приобретут. Поэтому во всем мире фирмы, желающие добиться значительных коммерческих успехов, не жалеют ни денег, ни усилий на «раскрутку» своих торговых марок.
Естественно, занимаются этим и украинские предприятия. На сегодняшний день в стране существует достаточно много известных национальных торговых марок. Достойное место среди них занимают марки популярных банков.
Компания GFK Ukraine провела социологическое исследование, целью которого было определить наиболее узнаваемые банки в Украине. По результатам опроса, проведенного в конце 2006 года, лидером рейтинга узнаваемости стал ПриватБанк. Его без подсказки отождествляют с понятием «свой банк» более 64 процентов опрошенных респондентов, сообщает пресс-служба банка.
С подсказкой жители Украины лучше всего узнают Ощадбанк. Его торговая марка известна 88 процентам опрошенных. На втором и третьем местах по узнаваемости с подсказкой оказались Райффайзенбанк «Аваль» и ПриватБанк.
Наиболее привлекательным финансовым учреждением участники опроса чаще всего называли ПриватБанк (23,3 процента опрошенных). Второе место по этому показателю занял Райффайзенбанк «Аваль» (18,6 процента опрошенных). Замыкает тройку «самых привлекательных» банков Ощадбанк — 12 процентов.
В процессе проведения исследования компания GFK Ukraine опросила 4 тысячи 911 респондентов. Выборка является репрезентативной для граждан Украины, проживающих в городах с населением свыше 50 тысяч человек.