Демонстрация на канале ICTV фильма «Пиар», посвященного «кассетному скандалу» в Украине, вызвала далеко не однозначную реакцию в среде украинских политиков. Мнения разделились кардинально — от восторга до резкого неприятия. Но самое интересное заключается в том, что негативно фильм восприняли именно представители украинской оппозиции, которые в разгар пресловутого «кассетного скандала» частенько апеллировали, взывая о помощи, к западному сообществу.
Лидер блока «Наша Украина» Виктор Ющенко, который, по его словам, самого фильма не видел, заявил о возможной подаче иска против канала ICTV. Наблюдатели отмечают, что экс-премьер, вероятно, не счел для себя лестной просматривающуюся сквозь призму показанных событий некую заинтересовнность Виктора Андреевича в нагнетании политических страстей в Украине в 2001 году. Однако, чтобы делать такие выводы, господину Ющенко для начала стоило бы фильм посмотреть… Политический координатор этого же блока Роман Бессмертный расценил фильм как вмешательство во внутренние дела Украины, а сокоординатор акции «Украина без Кучмы» Владимир Чемерис заявил авторам фильма, что он не говорил в интервью западным журналистам, что организатор акции -- институт «Республика» получал деньги от американских неправительственных организаций.
Впрочем, подобные выпады не стали неожиданностью для авторов фильма. Журналист британской газеты «Financial Times» и один из сопродюсеров фильма Чарльз Кловер отметил: «Мы знали, что фильм будет воспринят как пиар, и потому так его и назвали». Однако эта работа, по словам Ч. Кловера, преследовала цель «открыть дискуссию о важных как для Украины, так и для международного сообщества, проблемах». Чарльз Кловер отверг какие-либо обвинения в искажении смысла высказываний сокоординатора акции «Украина без Кучми» Владимира Чемериса. «Мы не манипулировали его словами», — подчеркнул журналист.
Главный редактор службы информации украинского телеканала ICTV Дмитрий Киселев не считает, что фильм является некоей предвыборной технологией и компонентом политической борьбы. Он призывает к широкому обсуждению фильма, сообщает «Интерфакс-Украина». А Виктору Ющенко господин Киселев предлагает не воспринимать фильм «как какой-то личный выпад». «Фильм не про него и не о личностях на самом деле», — подчеркивает ведущий ICTV. Отвергая какие-либо обвинения в политической заангажированности канала, Киселев пригласил лидера «Нашей Украины» принять участие в обсуждении фильма.
Поясняя мотивы трансляции фильма на канале, Д. Киселев сказал, что руководство канала исходило «из того, что это фильм о геостратегической игре Украины, в Украине и вокруг Украины». Сам Киселев считает фильм «интересным, обогащающим для украинской общественности». По его мнению, «полезно посмотреть на то, как американские журналисты и продюсеры воспринимают то, что происходит в Украине и вокруг нее», цитирует слова Киселева «Интерфакс-Украина».
Фильм, по словам Д. Киселева, уже был продемонстрирован по сетям РВS в Америке на образовательных каналах, во Франции, а также на двух сайтах в Интернете.